4月20日，飞猪发布的《2026“五一”假期出游风向标》显示，今年的假期旅游市场呈现出鲜明的深度体验化趋势。国内方面，以往走马观花式的观光游正在让位于更具参与感的沉浸式玩法，溯溪、采摘、登山等与自然亲密接触的关键词搜索热度同比劲增130%。与此同时，热门乐园、名人故居等经典景区的门票预订人次也实现了约50%的同比增长，显示出传统头部景区的强大号召力。出境游同样热度不减，需求进一步回暖，包含交通、导览等服务的出境一日游及多日游商品预订量同比增长50%。
除了上述传统的文旅项目，今年“五一”的旅游市场还迎来了一股强劲的“体育+文旅”新势力。2026赛季“苏超”提前开赛，且赛程安排完整覆盖整个“五一”假期。这一变化直接点燃了球迷与游客的出行热情，预计将吸引大量周边乃至全国各地的游客前往江苏，在看球之余顺便游览当地景点、品尝特色美食。这种因体育赛事而引发的“为一场球，赴一座城”的消费模式，正在成为假日经济的新增长点。
综合来看，2026年“五一”假期的旅游市场呈现出“传统热门稳中有升，新兴体验爆发增长，文体旅深度融合”的多元格局。无论是追求户外徒步的背包客，还是计划亲子采摘的家庭用户，亦或是奔赴“苏超”赛场的球迷，都能在这个假期找到适合自己的出行方案。
