5月27日，中央广播电视总台与小红书在北京举行战略合作签约仪式，双方正式宣布建立深度合作关系。根据协议，小红书成为2026年美加墨世界杯的持权转播商，同时成为中央广播电视总台顶级赛事直播战略合作伙伴。这一合作标志着小红书在体育赛事版权领域实现了重要突破，也为其平台体育内容生态注入了顶级赛事IP资源。
2026年美加墨世界杯将由美国、加拿大、墨西哥三国联合举办，是世界杯扩军至48支球队后的首届赛事，备受全球球迷关注。小红书此番获得持权转播资格，意味着用户可以在小红书平台上观看相关比赛直播、精彩集锦以及丰富的衍生内容，享受边看边聊、互动分享的一站式观赛体验。对于小红书而言，拿下世界杯转播权不仅是对其技术能力和内容运营能力的认可，更是其加速布局体育内容赛道的关键一步。
数据显示，小红书上足球兴趣用户已突破1亿，相关笔记、话题、社区讨论呈现出快速增长态势。从草根足球、球迷文化到专业赛事分析，小红书上的足球内容生态日趋丰富。此次与总台的战略合作，将进一步提升平台在足球领域的内容权威性和用户黏性。业内分析认为，借助世界杯这一全球顶级赛事IP，小红书有望在2026年迎来新一轮用户活跃度和品牌影响力的双重提升。
中央广播电视总台方面表示，选择小红书作为战略合作伙伴，看中的是其年轻化的用户结构、高活跃度的社区氛围以及在体育内容领域的持续深耕。双方将围绕赛事转播、内容共创、品牌营销等多个维度展开全方位合作，共同为广大球迷提供更丰富、更便捷、更具互动性的世界杯观赛体验。随着世界杯脚步的临近，双方合作的更多具体细节预计将在未来几个月内陆续公布。
