2026年3月25日，泡泡玛特隆重召开2025年年度业绩发布会，向市场交出了一份亮眼的成绩单。在备受关注的线上渠道布局环节，泡泡玛特中国业务总裁褚音披露了一个极具战略意义的动向：原本归属于内容电商板块的小红书渠道，今年有望独立出来运营。这一调整不仅是对该渠道业务体量的肯定，更预示着泡泡玛特在新兴社交电商平台上的深耕进入了全新阶段。
褚音在发布会上详细回顾了小红书渠道的“爆发式”成长历程。他透露，该渠道最初起步时业务体量仅为1000万元，然而凭借精准的内容营销与用户运营，在短短10至11个月的时间内，其业务规模便迅速突破亿元大关。这一惊人的增长速度，不仅验证了泡泡玛特IP在年轻消费群体中的强大号召力，也证明了“内容+电商”模式在潮玩领域的巨大潜力。
数据的表现更为这一战略调整提供了坚实支撑。褚音指出，泡泡玛特在小红书行业的年度成交量已跃居榜首，成为该平台当之无愧的头部玩家。面对这样一个极具潜力且增长迅猛的新兴渠道，将其从内容电商中剥离并独立运营，将有助于泡泡玛特更灵活地配置资源、更精准地触达核心用户，从而在激烈的市场竞争中进一步巩固其护城河。
