抖音数据中心的账号搜索量什么意思？不能把主页浏览次数跟它混为一谈

在抖音创作者中心的数据中心里可以找到一些重要的数据，包括播放量、互动指数、粉丝净增长数、主页访问次数以及账号被搜索的次数。

前面几个指标的意思很容易看出来，但是"账号搜索量"和"主页访问量"放在一起的时候，很多人就会糊涂了——不是都有人来看我的吗？那么差别在哪里呢？

一、账号搜索量是指被别人搜索到并点击进入的行为

按照抖音官方对账号搜索量的定义来解释的话，就是指除了你之外的其他用户在抖音搜索框里输入你的账号名或者ID之后，点击打开你的个人页面所累计起来的所有次数之和。

以下两个条件是必不可少的：

• 只能用搜索框来实现。 用户在推荐流中看到你的视频，并且看了之后点击头像去到你的主页，这不属于搜索量。只有当用户在搜索框里主动输入你的账号名或者相关的关键词的时候，才算是被算作用户的搜索行为。
  
• 必须要进入主页面。 当用户搜索到你的账号时，在搜索结果页面上只看了下昵称、简介之后就直接离开了，并未点击进入主页的话，那么这次搜索就不会算作账号的搜索次数。

因为有这两条限制条件，所以账号搜索量实际上就是一种用户"带着目的来找你的行为完成度"，即他知道你是谁，并且主动去搜索你，在找到了之后还会点击打开查看。

二、"作品搜索量"和"作品浏览量"的不同

抖音的数据中心里有"账号搜索量"、"作品搜索量"这两个数据，但是很多人都搞混了。它们最主要的区别就是统计的对象不一样。

• 作品搜索量是指用户在进行搜索时点击了某个视频的标题、话题标签或者内容关键词之后所访问的一条具体的视频的数量。它代表的是单个内容的搜索可见度，也就是你发布的视频是否会被算法和相关的搜索词所匹配。
  
• 账号搜索量指的是用户搜索之后点击进入你账号首页的次数。它所体现的是账号整体给用户留下的印象，并非某一条信息本身。

一个简单的方式来理解就是：作品搜索量代表的是"我的视频被别人找到了吗"，账号搜索量代表的是"有人在找我这个人吗"。

前者的目的是为了提高内容的搜索引擎排名，而后者的目的是为了塑造账号的品牌形象。

第三、账号搜索量与主页浏览量之间的区别

这两项指标都位于数据中心内，但是它们的出处不同。

• 主页访问量是指所有的访问行为都算作，不管来源是什么。用户通过推荐流、评论区、@提及、私信或者外部链接等方式进入到你的主页中来，这些都会被计算在内，即主页的访问量。
  
• 账号搜索量是主页访问量的一部分，即只有在用搜索框进行搜索之后才进入到主页的人数。

主页访问量大而账号搜索量小，那么就代表你的流量主要是靠推荐、互动等途径获得的，并不是因为有人特意来寻找你。

反之，账号被搜到的比例越大，在主页上的点击率也就越高，说明该账号具有很强的品牌号召力。

第四、该数据涨跌代表什么意思

账号搜索量增加一般会发出以下三种信号：

• 一是账号名称或者品牌词被更多的用户所记住并主动去搜索；
  
• 二是用户对这个账号形成了"值得再次回来"的印象；
  
• 三是搜索产生的流量更精准、转化率更高，因为用户的搜索目的很明确。

账号搜索量一直都很低的话，就需要从以下几个方面来查找原因：

• 账号名称是不是太冷门或者不易记；
• 内容有没有足够的识别度，让用户看完之后没有留下深刻的印象；
• 在视频文案、合集标题和个人简介里是否有引导用户进行搜索的关键词布局。

五、想要提高这个数据的话，又该怎么做呢

账号搜索量增加的根本原因就是"让别人记住你的账号并且主动来找你"。可以考虑以下几点：

• 账号的名字就是品牌的名称。 名称应该简洁明了，好记，并且具有一定的识别度，不能用一些杂乱无章的数字或者生僻的汉字来组合在一起。用户可以记住名字的人，才会被搜索到。
  
• 不断地在内容里强调"搜索引导"。 在视频结束或者评论区置顶一条"想看更多的类似内容，请搜索'XX'"，使搜索行为成为用户的一种自然习惯。
  
• 合集名称中包含关键词。 在抖音搜索的结果里，合集的权重很大，一个含有核心关键词的合集名称可以一直给账号带来搜索曝光。
  
• 保持账号的内容是垂直一致的。 用户搜索你的目的是为了对这个人有一个预期。如果内容领域的变化很快，那么用户就无法确定搜索到的结果是什么样的了，搜索的兴趣也就降低了。

小结

账号的搜索量并不是看有多少人关注你，而是看有多少人主动找你。

它的特点就是和作品搜索量、主页访问量不同，正好对应了抖音运营的三个层次：内容被搜索到、账号被记住、用户被触及。

中间的一道分界线，即搜索之后是否点击进入主页，才是账号的品牌价值最为直接的体现。