日开播8000间，年营收超150亿，团播正成为直播行业最炙手可热的新引擎。
2025年，团播迎来了爆发式增长。据中国演出行业协会数据，团播日均开播房间数约8000个，较2024年同比增长超20%，预计全年营收将突破150亿元。
这个由多人在同一直播间进行才艺表演的直播形式，已从边缘走向主流，正经历着从草根萌芽到精品化的升级蜕变。
01 行业现象：团播崛起，量时双增
团播，作为一种多位主播共同参与、以团队形式进行才艺直播的新型演艺形式，在2025年呈现出供需两旺的蓬勃态势。
与传统的个人直播相比，团播展现出“主体团队化、内容主题化、互动双向化、变现多元化”的鲜明特征。
中国演出行业协会副会长兼秘书长潘燕指出，团播日均开播时长达到108分钟，同比增长近3%，“量时双增”的态势直观反映出供给侧的活跃。
仅抖音平台，日均开播的团播直播间就达7500个，是去年同期的近两倍。团播已然占据直播千亿市场的半壁江山，成为2025年最火的直播形态。
02 发展历程：从草根到专业
团播并非一夜爆红。其发展历程可追溯至2022年，起源于小众文化。
初期的团播配置简单，仅以纯色背景、固定灯光和单一机位为主，四五个主播按虚拟礼物点播顺序轮流表演舞蹈。
当时团播处于直播边缘，缺乏成熟运营模式，内容流于表面。
经过短短两三年发展，团播已从排练室内的简单表演，发展为对标专业舞台的演出。
如今，一个常见的4-5人小团直播，会配备10-20人的工作团队。按照杭州就业市场行情估算，养活一个团队每月或需10万元以上。
重庆团播公会长鲸打造的“鲸·渝”厂牌直播间配备200多台专业灯具，按面光、轮廓光、染色光、追光层级布局，3台固定摄像机与1台摇臂组成拍摄矩阵。
行业调研显示，一个团播直播间硬件成本少则30万元，高者逾百万元，灯具标准接近央视演播厅水平。
03 走红原因：多方因素助推
团播的走红是其商业模式、消费心理和技术发展共同作用下的必然结果。
团播形式具有强烈的娱乐性和极高的互动性。从团体舞蹈表演到通过PK刷礼物决定去留、剧本设计等花样玩法，提高了用户停留时长以及粘性。
有些团播直播间设立了周赛、月赛、季赛等竞争机制，同时也驱动了用户的打赏动力。
从成本角度考量，一场高质量团播带来的收益，MCN公司分摊到几个中腰部主播身上，比支付一个超头部主播的坑位费和分成可能更划算。
团播形式的聚合性也为中小主播提供了绝佳的上升通道。通过组合的形式获得媲美头部主播的流量和关注度，从而盘活了平台的主播生态。
04 精品化升级：平台引导与规范
面对团播的快速发展，平台方也积极引导，推动行业从依赖个人魅力的“偶然性爆发”，转向依靠系统创新的“确定性增长”。
2025年9月，在文化和旅游部市场司指导下，中国演出行业协会携手抖音直播发起“优质团播计划”。
该计划旨在通过流量及收益扶持、产品能力赋能、提供专业培训等系统性举措，在2025年底前培育超过100个符合行业标准、具备内容特色的优质团播。
该计划聚焦四大扶持方向：推动舞台专业化升级；鼓励综艺互动、剧情主题等内容创新；
促进非遗元素融入，实现文化活态传播；结合文旅资源，打造“团播+文旅”融合模式。
规范是行业发展的生命线。早在“优质团播计划”发起前，抖音直播已提前布局规范建设：
2023年发布《抖音直播团播内容管理规范》，从画风呈现、内容与玩法等角度，明确平台标准。
2025年进一步升级管理要求，发布《抖音直播团播机构管理规范》，从团播机构管理层面明确六项禁止行为。
近一年来，平台已处置1200多个违规团播账号，清退12家违规经营机构，为优质团播成长营造了健康环境。
05 社会价值：创造就业与文化传播
团播的蓬勃发展带来了显著的社会经济价值。它不仅为热爱舞台的人提供了更多实现梦想的机会，也为上下游有关行业创造了不少就业岗位。
从前期的策划、舞美设计、灯光音响调试，到中期的艺人经纪、直播运营，再到后期的视频剪辑、宣传推广等，一场团播涉及多个环节和多个领域，可直接或间接带动上百个就业岗位。
团播还为艺术类毕业生提供即时变现与稳定曝光渠道，缓解“毕业即失业”困境，并构建清晰上升通道。
一些公会与吉林艺术学院、南京传媒学院、四川电影电视学院等建立校企合作，目前主播中约70%-80%来自高等院校。
在文化传播方面，团播突破了时空限制，成为文化传播的“第二舞台”；
满足用户从“娱乐”到“审美”的需求跃迁，助力文化消费升级；构建“直播+”生态，联动文旅等领域。
随着平台、公会、主播三方的共同努力，团播正逐步告别初期的野蛮生长，走向专业化、精品化的发展道路。
中国演出行业协会副会长兼秘书长潘燕认为：“团播正推动行业从依赖个人魅力的‘偶然性爆发’，转向依靠系统创新的‘确定性增长’，成为拉动直播及短视频行业增量的新引擎之一。”
团播的兴起，不仅仅是直播形式的创新，更是数字文化产业创新发展的缩影。
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