公众号的内容没有人阅读吗？主要的问题就是“从没有进行过内容分析”

不停更新内容、想尽办法给文章加标题，但是阅读量却一直停滞不前。

复盘的时候总是卡住：上一篇怎么爆炸了？为什么这篇要被删掉呢？说不出所以然。

并不是因为你不会写，而是因为你没有系统的“阅读”过后台的数据。

后台每天都有大量的数据堆积起来，但是这些数据本身是没有声音的。不进行分析的话，就会一直保持原状。本期的内容主要是对“内容到底要怎么去分析、怎么做”进行详细的讲解。

一、首先来看一下流量数据，这篇文章被看到了吗？

文章发出之后，出现的第一个数字就是

点击率、浏览量——有人看吗
数据上，有没有人愿意站出来承认自己的观点呢
分享数量——是否有朋友想要分享给其他人呢
阅读完成度——点击进去的人会不会一直看下去
看单篇的数量就是白看了。有用的只有两者的关系以及发展趋势：

什么样的选题比较容易被读者接受呢？
什么时候才会爆发呢？
被很多人转发的文章里有没有什么吸引人的“钩子”呢？

每次发布的时候把这几个数据都记录下来，做成一个表格，写了三四次之后你就能够发现规律了——你的读者喜欢看哪种类型的文章。

第一步就是进行内容分析，即找出哪些文章被看到了、被接受了。

二、粉丝画像又是怎样的呢？到底是谁在阅读你的文章呢？

除了阅读量以外更应该考虑的问题是，你的读者是谁？

增加粉丝还是减少粉丝？增长速度是多少呢？
男女性别、年龄以及分布的城市是哪些？
常读的读者是谁呢？来的人走了，去了哪里？
很多人埋头写作，但是并没有意识到自己的读者已经换了一波又一波。

粉丝画像告诉你的是两件事情：新来的粉丝是从哪里来的，离开的粉丝又是为什么离开的。弄清楚了“为谁写”的问题之后，“选题”和“说话方式”才会有正确的定位。

第三点是看大势、看对手，不能只盯着自己的事情不放

只看自己的那几篇文章的话，就很容易得出错误的结论。做好的内容分析有以下两个步骤：

纵向拉长时间线——哪个时间段的内容结构是健康的？什么类型的文体正在走向衰败呢？单独来看没有问题，但是拉长到一个月或者一个季度的时候，趋势就显现出来了。

横向比较同行——同行中哪个选题比较有起色？什么样的标题更容易引起读者的兴趣呢？已经有人走过的路和踩过的坑，就是现成的答案了。

把数据和个人表现放在一起比较，才不会陷入自我欣赏的误区，找到真正可以追随的方向。

四、如何做出“既点名又比较”的分析呢？

说到这里，一个问题就出现了，即仅仅依靠后台分散的数据来完成这样的分析是不够的。

尤其要“对标同行”，也就是要同时关注几个公众号的内容，并且把不同的账号、不同的文章按照统一的标准整理在一起，这样才可以看到其中的规律。用截图和手写的方式，效率很低并且很容易出错。

自己做号的时候顺便使用一下极致了数据这样可以把多个账号的内容数据集中导出的工具。

针对公众号内容的优点：

把跨账号的内容表现落实到一个个规范的表格中去。

这样“趋势+对比”的方式来做出判断，才不是凭空想象，是有依据的。

总结

不要让数据在后台一直躺下去。

内容分析并不是什么高深莫测的东西，其实也就是把这四件事串在一起不断地去验证：

看了之后再读——是谁来阅读的
观众是谁——我的读者又是怎样的人
哪里去——内容、趋势是变好了还是变坏了
其他人做了什么——同行方面打通了什么
答案其实一直都在你的后台中。缺少的就是一个动作——

把它们都翻出来放在桌子上。翻开之后自己就可以知道答案了。