近日，抖音生活服务联合懂车帝、巨懂车共同发布了《数字化4.0时代：汽车交易线上转型白皮书》。这份白皮书聚焦于汽车行业在数字化浪潮中的交易模式演变，用一系列真实数据勾勒出线上购车生态的全新图景。值得关注的是，白皮书披露了2025年全年的关键运营成果：抖音生活服务汽车行业总核销订单量达到了67万台。这一数字标志着汽车交易正从传统的线下试驾与议价模式，加速向短视频与直播平台迁移，消费者的决策链路正在被内容深度重构。
进一步拆解订单的来源渠道可以发现，直播与搜索已成为驱动汽车交易转化的重要引擎。数据显示，在全部汽车订单中，约35%来自直播场景。这意味着，每三个通过抖音完成核销的购车用户中，就有一位是在观看直播讲解、在线看车、与主播互动后直接下单的。与此同时，站内搜索贡献了34%的订单，说明相当一部分用户带有明确的购车意图，主动通过关键词寻找车型、报价与经销商信息。
另一个值得注意的数据点是，抖音生活服务汽车相关搜索量在2025年年底较年初增长了233%。这一高增长率反映出用户对汽车内容的主动获取意愿正在快速升温，平台在汽车垂类领域的用户心智占有率显著提升。整体来看，白皮书传递出的信号十分清晰：对于车企、经销商及后市场服务商而言，在抖音生活服务上搭建覆盖直播运营、搜索优化与本地核销的全链路体系，已不再是“可选项”，而是适应数字化4.0时代的“必答题”。
