5月21日，36氪独家获悉，小红书已全量上线“RED精选计划”，对站内优质视频内容进行官方认证并给予分发支持。这一计划标志着小红书在视频内容生态建设上迈出了关键一步，也是其向“全球好视频，都在小红书”愿景进发的重要落子。
入选RED精选的视频会在单条视频上获得官方认证标识，这不仅是对内容质量的权威背书，也增强了内容的辨识度与可信度。用户点开视频下方的“去看看”选项之后，可以浏览更多带有RED精选视频标签的视频，形成一条高效的内容发现路径。与此同时，所有入选视频会同步收录进发现页标签页中的专属RED频道，享受全场景曝光和额外流量加热，这意味着优质视频将获得多维度、持续性的流量加持。
据小红书相关负责人透露，自RED精选计划试运行以来，入选视频的篇均曝光已从50万大幅提升至270万，增长超过4倍。这一数据印证了平台分发机制优化的成效，也反映出用户对高质量视频内容的强劲需求。对于创作者而言，RED精选计划提供了一个可预期的成长通道——只要内容足够优质，就有机会获得官方认证与流量助推，而非仅靠运气“爆款”。
此次计划的推出并非孤立动作，而是小红书整体战略转型的重要一环。早在2025年12月，小红书便已成立一级部门“Red&Live”，由原社区运营负责人云帆领衔，直接向COO柯南汇报，该部门覆盖产品、运营、市场及生态全链路。公开信息显示，小红书2024年营收已突破300亿元，同比增长约42%。在用户规模与商业收入同步增长的背景下，平台对内容质量与生态健康的投入显得尤为关键。RED精选计划的全面落地，既是为优质创作者建立的“加油站”，也是小红书冲刺更高日活目标的关键引擎。
