5月20日，抖音电商正式发布《2026年抖音商城618第一阶段数据报告》。报告显示，在大促第一阶段（5月15日至5月20日），平台整体表现亮眼，多项核心指标实现同比大幅增长。其中，在消费券的有力撬动下，成交额突破亿元的商家数量同比增长高达325%，成交额突破亿元的爆款单品数量也实现了300%的同比增长。这一数据充分说明，在平台流量扶持与补贴政策的双重驱动下，参与大促的商家正释放出惊人的增长潜能。
与此同时，内容场与货架场的协同效应在本轮大促中进一步凸显。报告指出，第一阶段有超过15万名带货达人的成交额同比增长五倍。达人生态的活跃与高增长，标志着抖音电商“全域兴趣电商”的飞轮正加速运转——优质内容为直播间与商品链接注入源源不断的流量，而海量商品则为达人提供了丰富的选品池，二者形成良性循环。
消费券的发放是本阶段大促的重要助推器。抖音电商通过平台补贴与商家让利相结合的方式，在关键品类和核心时段集中释放消费券，有效激发了用户的购买意愿。从数据来看，消费券不仅带动了整体成交规模的攀升，更在结构上推动了高客单价商品和新兴品牌的爆发。成交额破亿商家与爆款单品的双双高增长，正是消费券“撬动效应”的直接体现。
此外，本次618第一阶段的数据也折射出用户消费习惯的持续迁移。越来越多的消费者将抖音作为购物决策的首选平台之一，从“刷视频”到“逛商城”的路径日益顺畅。对于商家而言，参与大促已不再仅仅是清库存、冲销量的短期行为，而是品牌建设、新品发布与会员沉淀的综合战场。随着618大促进入更加白热化的后续阶段，抖音电商能否延续第一阶段的强劲势头，持续释放全域兴趣电商的增长动能，值得行业持续关注。
