5月29日晚，阿里巴巴集团与欧洲足球协会联盟（欧足联）、UC3在匈牙利布达佩斯正式宣布达成长期战略合作。根据协议，阿里巴巴成为欧洲冠军联赛、欧足联欧洲联赛及欧足联协会联赛（2027/2028赛季至2032/2033赛季）以及2028年欧洲杯的官方独家AI、云计算服务及电子商务合作伙伴。这意味着在长达六年的合作周期内，阿里巴巴将深度参与欧洲足球最高级别赛事的数字化转型与全球推广，为全球球迷带来全新的观赛与消费体验。
在技术赋能方面，阿里巴巴将在合作期内运用包括千问大模型在内的先进AI能力，全面支持球迷互动及媒体内容管理。依托全球领先的云计算基础设施与成熟的全球电商平台，阿里巴巴将为欧足联顶级赛事打造沉浸式观赛体验——从精准的判罚回放、多角度实时回看，到AI驱动的赛事内容自动生成，每一个环节都将因技术而变得更加流畅和精彩。此外，全球各地球迷还将有望通过阿里巴巴的电商网络，更加便捷地购买到丰富的官方周边商品，让支持心爱球队的方式更加多元。
欧足联主席亚历山大·切费林在签约仪式上表示，阿里巴巴在AI、云计算和电商领域的专业能力，与欧足联致力于创新和提升全球球迷观赛体验的愿景高度契合。他指出，携手阿里巴巴将让赛事更加引人入胜、更具参与感、更易触达，同时守护欧洲足球的传统、情感与精神。阿里巴巴集团主席蔡崇信则表示，足球是全世界共通的语言，这项运动展现出的凝聚力让双方走到一起，他期待投入云计算、全栈AI及全球电商能力，助力欧足联将一系列标志性赛事呈现给全球球迷。
此次合作并非偶然。自2017年阿里巴巴正式成为奥运会全球合作伙伴以来，持续助力国际奥委会推动百年奥运的数字化转型。从2021年东京奥运会首次大规模启用云转播，到2024年巴黎奥运会云转播规模历史性地超过卫星信号成为主流转播方式，再到2026年米兰冬奥会上基于阿里千问大模型打造奥运史上首个官方大模型，阿里巴巴已经积累了深厚的体育赛事数字化经验。欧足联由此成为继国际奥委会、NBA中国之后，又一个选择与阿里巴巴开展AI合作的世界顶级体育组织。正如退役球星迈克尔·欧文在布达佩斯现场所感受到的：AI技术正在刷新足球这项美丽运动，让球星更耀眼、让观赛更畅爽。
