视频号数据来源主页是什么意思

打开视频号助手后台，在流量来源分析中你会看到一个叫做"主页"的选项。人们的第一反应就是：主页不就是我自己的个人主页吗？那么流量来源又是怎样的一种呢？

其实，"主页"所指的是一种非常特殊的行为，并且它不像"推荐"、"朋友点赞"一样在后台单独存在，而是被归到"其他"这一大类之下。弄明白它的意思对于了解视频号的流量结构也挺有帮助的。

"主页"是数据来源的一种方式，指的是哪种行为

"主页"来源就是指用户点击了你的账号头像或者昵称之后，进入到你的视频号主页之后，再去看其他的视频所造成的播放次数。

这条链路一般为：用户首先在某条视频的推荐流或者朋友圈中看到了你发布的内容，看过之后感觉还可以，产生出"这个账号还有什么东西"的好奇心理，然后就点开你的主页，在上面随便点开了几个其他的视频。之后产生的播放量就会被算作是"主页"的来源。

在直播场景下也存在类似的情形：用户从直播间进入到你的主页，观看并消费了你发布的内容，这部分流量仍然可以归入到"主页"的范畴内。

"主页"的流量被隐藏到了"其他"当中

你在视频号后台查找一下就会发现，在数据来源列表中并不存在一个单独的"主页"。属于其他的类别。官方给出的解释为"其它没有列举的途径"，其中就包括了"主页"。

实际上反映出了视频号后台目前流量来源比较单一的情况。曾经有运营人员表示，"其他"来源占到40%左右的比例，并且其中还包括了主页、铃声广场、朋友圈封面、二维码或者链接、话题页和活动页等等多种不同的场景。目前还没有把这几个场景分开来展示。

和其他来源的区别

网页流量有其独特之处，可以把这几个容易混淆的来源放在一起进行比较：

与"推荐"的不同之处在于：推荐是指用户在视频号首页的推荐信息流里刷到了你的视频，并且直接点击去看了。用户不必进入到你自己的主页上，播放的行为是在推荐流里面发生的。而"主页"流量是在用户已经进入到你的个人主页之后产生的，是对你账号所有内容的一种主动探索。

与之不同的是，"关注"的来源是从"关注"标签页或者粉丝列表里点击到你最新发布的视频。用户已经是你的人气很高的人了，他的行为路径就是"看我的新消息→点击观看"。主页流量的用户不一定就是你的粉丝，他们更有可能是被某个视频所吸引，并且对你账号产生了一定的兴趣。

和"搜索"不同的是，"搜索"是有目的的、有关键词的去查找你想要的信息。"主页"流量就是用户已经来到了你的地盘上，属于"顺便浏览"的性质。

说明了什么问题，如何进行优化

主页流量占总的比重不一定很大，但是它所传达的信息是积极的：你的一条视频已经成功地把一个路人都变成了对你的账号感兴趣的观众。主页流量一直为零的话，就表示用户看了你的视频之后并没有产生"还想再看这个人发的内容"的想法。

想要提高主页的转化率的话，可以从两个方面着手：一是主页整体视觉的一致性。头像、简介、置顶视频要在一秒钟之内让访客知道这个账号干什么的，不然用户点击进来不知道要看哪一条。

第二个就是一条视频的"钩子"设计。在视频结束或者评论区里提示用户"主页还有更多的同类内容"，为用户提供点击主页的理由。把主页的流量做好了，就说明你的账号已经有了"内容矩阵"的吸引力，并不是靠一条视频来爆红的。