抖音最近又开始批量制造热点了。
带货主播Abey姐30天卖了2个亿，靠的是“刘德华同款耳机9块9”“刘亦菲同款口红特价”这类打法，虽然有点碰瓷明星的嫌疑，但大家买得挺欢；“黑蛇摇”“宋雨琦手势舞”这些新舞蹈全网刷屏，不管专业还是业余都在跟着跳；还有各种戳中人情绪的短视频，像“有个不扫兴的父母是什么体验”这种，一条视频就能点赞过百万。
一边是新网红不断冒头，一边是老用户玩得不亦乐乎。很多人可能会问：抖音都火这么久了，用户增长也稳定了，它的流量蛋糕还能变得更大吗？
实际上，抖音的增长逻辑早就变了。它不再只是追求用户数量的增加，而是通过 “把内容做广” 和 “把商业做深” ，让现有的蛋糕变得更厚、更宽。机会，其实还在不断冒出来。
内容在进化：总能精准戳中不同人的需求
早期的抖音靠的是魔性音乐和简单剧情，现在的内容已经形成了清晰的“钩子逻辑”。无论是引发好奇、制造反差，还是直击痛点、唤起共鸣，总有一款能打动你。
比如Abey姐、澳门coco姐这类主播能火，是因为她们同时满足了用户的 “情绪价值” 和 “性价比需求”。coco姐在LV风的布景里卖1块9的牙膏，巨大的反差让人忍不住下单；Abey姐把直播间搬进仓库，用抽奖和“正品”弹幕营造氛围，再配上明星同款的噱头，精准拿捏了大众想“捡漏”的心理。
而“黑蛇摇”这类舞蹈之所以能爆，是因为它简单、带感、容易模仿，从小朋友到中老年都能参与进来，成了全民娱乐。这种“总有一款适合你”的内容生态，让不同圈层的人都能在抖音找到乐子，也让老用户始终保持新鲜感。
商业在延伸：不止于带货，更连接产业
很多人觉得抖音赚钱就是靠广告和直播带货，其实它的触角早就伸到了产业链的上游。2025年双11的数据显示，抖音上有超过10万商家直播销售额翻倍，海宁皮草、平湖羽绒服这些产业带的销量增长都超过100%，连非遗相关的商家销售额都涨了两倍。
这说明抖音不再只是一个“卖货的渠道”，它正在成为连接源头产地和普通消费者的桥梁。既帮助地方特色产品走出去，也让用户能用更实惠的价格买到好东西。
同时，中小达人正在成为带货的主力。粉丝量在100万以下的中小达人，贡献了超过80%的达人带货销售额。还有2万多个新商家，第一次参加双11销售额就突破了百万。这种 “大平台支持小个体” 的模式，让更多人能分到流量红利，也让整个平台的商业生态更有活力、更可持续。
边界在拓宽：从娱乐到生活，再到学习
以前提到抖音，大家想到的就是娱乐短视频。现在，这里还能学到知识、看到非遗传承、了解农业技术。双11期间，像“混子哥”这类知识达人，通过短视频引流的效率增长了19倍；体育、工业、生活类图书也特别受欢迎。
这种内容的多元化，不仅吸引了更多高价值用户，也让抖音的使用场景从 “打发时间” 延伸到了 “学习充电”和 “生活服务”，用户黏性自然更强。
抖音还在不断尝试新品类，比如智能家居和潮玩。双11期间，擦窗机器人销售额增长了401%，国潮玩具商家销售额破千万的数量增加了71%。这意味着，平台还在持续挖掘我们尚未被满足的消费需求。
所以，与其担心“流量见顶”，不如看到抖音的增长逻辑已经升级：它不再只是抢新用户，而是在 深挖老用户的价值、拓展新的使用场景、赋能更多元的商业角色。
从最近一波接一波的热点来看，这个平台依然充满活力，懂得如何造浪，也懂得如何把浪变成实实在在的机会。
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