渠道的数据分散在各个地方怎么处理？渠道分析数据下载

做运营、做投放的人，一天到晚被"渠道"这两个字追着跑——用户是从哪里来的？是通过搜索引擎来的，还是来自社交媒体上的分享，或者直接通过广告到达这里的？每个渠道带来多少流量以及转化率是多少呢？问号的答案都在渠道分析的数据中。

但是麻烦的是，这些数据分布在各个平台的后台里，各自有不同的说法，如果要进行整体分析的话，就必须要把它们一个个地下载下来然后合并在一起。今天的主题就是"渠道数据分析如何下放、整理"。

对渠道进行分析的时候主要考虑以下几个方面

在开始下载之前，要先确定好渠道分析要获取的信息是什么，否则就会出现遗漏的情况。主要是四个方面。

流量来源的情况。各个渠道带来的访问量是多少，所占的比例大不大，要先看清楚流量结构。

转化的效果比较。哪个渠道能促成交易、哪个只是凑热闹，渠道价值需要用转化来说话。

产出与投入对比分析。不同的渠道花费了多少，得到多少回报，看谁的ROI更高一些，从而决定把预算倾斜到哪里去。

人流量的不同。来自不同渠道的人群画像不同，也影响着投放以及内容的选择。

数据怎样下发，两个后端各有各的味道

渠道数据主要是从两个方面来获取的，要会用、会选方法。

二是各个平台的流量分析后台。搜索、社交媒体、广告平台本身也都有渠道来源的数据报表，并且大多数都可以导出为表格格式。要找到"导出"的途径，并且选择好时间范围，不能少了一天，也不能重复一段。

第二是自建网站或者应用程序时使用统计工具所得到的数据。这样的工具可以按照来源渠道来给你排序，一键导出就可以，非常方便。

下数据的时候有一个容易被人忽视的地方就是时间口径要一致。各个渠道上报的"UV"、"转化"的含义可能会有所不同，在导出前需要确认大家所使用的都是同一时间段的数据，这样才能进行比较。

下次来的时候已经做好准备了，整理好心情也是很重要的

数据下载是一个体力活，在下载完毕之后才体现出其中的功夫来。散落着的几张表格要先整理好再进行分析。

统一格式之后再进行合并。各个渠道的表头和字段不一致，首先要对齐口径、规范格式，然后才能拼接出一张完整的渠道总表。

去掉重复的部分，并且把缺失的内容补齐。删除重复的数据、空的字段等不好的数据，防止好的结论受到坏数据的影响。

存好可以反复观看的内容，不能只存一次。渠道数据越积越多就越有价值，按照时间周期来保存下来，回头一看趋势就会有底气了。

到了这个程度你就会发现，下载只是一部分，后面"对齐、清洗、合并"才是费神的地方。我整理渠道数据的时候，越觉得直接让极致了数据把各个渠道的原始数据汇总成一个统一口径的报表更好，可以省去反复调整格式的过程，使分析可以直接从这张干净的表格开始。

所以不要让渠道的数据只是躺在各自的后台睡觉。直接可以做的动作就是：今天就把你要分析的这个平台后台打开，并把过去30天的渠道来源数据导出来做成一个表格，再把所有的渠道表都合并到一起，按照流量和转化来排序——这样一张表摆在面前，哪个渠道是宝贝、哪个渠道又是坑，一目了然。