12天内9场直播，带货55亿元，全网首位粉丝破亿的女主播蛋蛋（杨润心）用实力证明，即使离开师父辛巴，她依然能独当一面。
10月下旬，杭州润星娱乐与杭州润心娱乐相继成立，蛋蛋个人持股比例均达99%。与此同时，她清空了快手主账号内容，开设个人小号“蛋蛋的人间烟火”，目前已获千万粉丝。
这位曾被辛巴钦定为接班人的“快手一姐”，在沉寂四个月后，以老板身份重返直播电商战场。
01 现象观察：头部主播掀起单飞潮
蛋蛋并非个例。头部主播纷纷从MCN机构独立，正成为直播电商行业的新趋势。
2024年7月，董宇辉携“与辉同行”从东方甄选离职；今年6月，东方甄选主播顿顿官宣离职，创立个人新账号。
抖音千万级粉丝博主“毛光光”也于今年7月宣布与MCN机构“嘻柚互娱”解约，并将名下全平台账号悉数交还机构。
主播与MCN机构的关系正在重构。当主播个人影响力达到一定程度后，与机构的发展方向往往会出现分歧。
毛光光公开表示，自己选择离开是因为“想要无拘无束、自由独立的创作环境”。
02 真实数据：单飞主播的业绩表现
蛋蛋的带货能力并未因单飞而减弱。10月26日，她开启“双11”购物节首场带货直播，开播3小时销售额便突破10亿元。据央视财经报道，蛋蛋“双11”期间总销售额超50亿元。
其他单飞主播的表现则各有千秋。董宇辉无疑是其中的佼佼者——在他的带领下，“与辉同行”抖音直播间一年时间累计带货超百亿元，账号粉丝突破2700万。今年“双11”，“与辉同行”仅用22天便创造18亿元销售额。
顿顿单飞后的热度虽远不及董宇辉，但在个人首秀中交出了两天销售额近1250万元的成绩。今年“双11”期间，他的直播间3天直播实现2200万元销售额。
而毛光光则要面临从零开始的压力。截至11月20日，其新账号“毛光光（重新出发）”粉丝量仅超137万，尚未进行过直播带货。
03 业内心声：单飞背后的挑战
自立门户看似风光，实则走进一条充满不确定性的窄门。
脱离MCN机构后，头部主播会失去机构在供应链、运营管理等方面的支持，需要独自面对更加复杂的商业环境。
自单飞以来，董宇辉频频因带货产品问题、个人人设“翻车”等情况陷入争议。11月初，疯狂英语创始人李阳公开指出董宇辉英文口语语法错误，随后董宇辉发布致歉声明，该事件一度登上热搜。
顿顿则陷入流量跳水的困境。据灰豚数据，8月23日晚间，顿顿抖音直播间一场约4小时的直播，观看人次达350万，新增粉丝3.8万；而到了11月8日晚间，一场约5小时的直播，观看人次仅约146万，新增粉丝5000余人。
“单飞主播面临的最大难题是从内容创作者到企业管理者的转变，”MCN机构业内人士成诚指出，“他们需要独立应对来自供应链、团队管理、平台规则等多重挑战，这对个人综合能力提出了更高要求。”
04 未来走向：直播电商迈向去头部化时代
众多头部主播“单飞”的背后，是个人与MCN机构存在着难以协调的矛盾。
直播分成、IP归属权等经济利益的争执，常常成为双方矛盾的焦点。与此同时，大主播发展起来后渴望追求更多的自主发展空间。
在杭州某MCN机构从事达人孵化业务的Tiffany指出，大主播“出走”现象的背后，个体诉求与行业结构性短板皆为关键因素。
“即便是头部机构，在规范建设与标准化运营流程上也存在着不少问题。”
从行业发展角度看，头部主播一家独大的时代已成过去。押注单个主播的风险已显露无遗，“不把鸡蛋放在同一篮子里”成为业内共识。
近年来，MCN机构们减少与头部主播深度捆绑，培育更多的中腰部主播。
以辛选集团为例，其“双11”战报显示，集团共有31名主播参与直播，其中腰部主播销售额同比增长29.68%。
直播行业正从追逐个人光环的“造神”运动，转向打造良性生态的理性建设。无论是单飞主播探索个人天花板的极限，还是MCN机构着力构建去头部化的矩阵生态，其核心都是对商业话语权与未来确定性的争夺。
在这个快速变化的领域，只有掌握全面、实时的行业数据，才能在这场变革中保持领先。
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