一场面向全民的节目征集活动，春晚正从导演组的“私房菜”变成全国人民的“家常菜”。
01 官宣复盘与策略转向
2025年12月初，央视马年春晚以“开门迎春晚”为口号，官宣面向全国公开征集节目和创意。此举标志着春晚筹备策略的根本转变——从闭门造车的“精英主导”模式，转向“全民共创”。
征集启动后反响热烈，短短一周内收到超过3万份投稿，来自专业团体与普通民众的作品比例发生了显著变化。官方同步上线的“迎春街”互动平台，旨在收集民间的生活瞬间与创意，意味着普通人的真实片段同样有机会直达除夕夜舞台。
02 关键数据呈现
官宣后的数据凸显了“去明星化”与“重参与感”的新特征：
- 投稿结构：今年征集活动中，超40%投稿来自非专业团体与普通民众，而往年春晚明星节目占比通常在70%以上。
- 社媒声量：活动启动72小时内，#春晚节目全民征集社媒声量分析显示，相关话题全网讨论量达1.2亿次。
- 吉祥物热度：#马年吉祥物话题传播趋势追踪数据显示，吉祥物“福小马”周边在电商平台预售半小时即告售罄。
- 公众期待：#春晚导演阵容官宣舆情监测反映，公众对以80后总导演张一一为首的创新阵容抱有极高期待。
03 核心洞察与趋势解读
这场全民征集远非简单的节目海选，其背后是央视春晚应对时代变迁的深度策略调整，揭示了三大趋势：
一是主流文化生产机制的转型。春晚正从一个单向输出的文艺晚会，转型为连接传统与现代、精英与大众的文化枢纽。“全民征集”正是构建这种新连接器的具体尝试。
二是“专业”定义的拓宽。活动回应了观众从“看明星”到“看好内容”的核心诉求转变。观众要求的“专业”更指向内容的真诚与精湛技艺，而非仅是名人面孔。这促使春晚在开放性与艺术品质间寻找新平衡。
三是与社交媒体的深度同频。春晚内容策划与社交媒体话题的共振已成为新常态。节目不仅需电视表现力，更需具备在社交平台引发共鸣、二次创作的潜力。官宣期间的传播路径已清晰显示，传统媒体与社交媒体间的良性互动生态正在形成。
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