全球AI应用市场风起云涌，国内市场更是硝烟弥漫，一场无声的下载量争夺战正悄然上演。
近期，苹果App Store免费总榜单突然成为了AI助手们的“角斗场”。11月25日的数据显示，榜单前十名中半数为AI助手产品，包括字节跳动的豆包、阿里巴巴的千问、蚂蚁集团的灵光、腾讯的元宝以及阿里巴巴的夸克。
这场激烈的排名争夺始于11月17日，恰逢灵光App上线之日，千问也在同日冲入前十。而豆包与元宝在此前已长期稳居榜单前十，其中豆包在过去90天内多数时间霸榜榜首。
01 现象观察：AI助手疯狂抢夺用户注意力
临近2025年末，中国互联网行业的竞争焦点完全转向了AI领域。与以往技术在实验室里比拼参数不同，这一次的竞争直接面向终端用户。
豆包、千问、元宝等AI助手突然开始了下载量的激烈争夺，这场“神仙打架”来得毫无征兆。
七麦数据近30天的应用总榜记录显示了这一突然变化。
大厂旗下的AI产品纷纷加入战局，行业面临重新洗牌，竞争日趋残酷，而可持续的盈利模式仍有待探索。
02 真实数据：市场格局与用户规模
市场数据显示，截至2025年11月1日，中国累计有611款生成式人工智能服务完成备案，306款生成式人工智能应用或功能完成登记。
除了在榜单上表现强势的豆包、千问、元宝、灵光、夸克外，还有众多大厂和明星创业公司的AI产品参与竞争。
这些产品包括科大讯飞星火、360纳米AI、百度文心、月之暗面Kimi、DeepSeek和快手可灵等。
用户规模方面，豆包在2025年第三季度末的月活跃用户达到1.72亿，反超DeepSeek的1.45亿。
腾讯元宝以3286万月活用户位居第三，而即梦AI、Kimi等玩家的月活规模则在千万级及以下。
03 竞争策略：广告投入与下载量冲刺
当前的AI助手下载量竞争，很大程度上依赖于企业的高额广告预算投入。开屏广告、信息流广告、App Store广告、软文、种草广告等成为主要推广方式。
高额预算投入直接换来了下载量的快速提升。
6月份夸克与腾讯元宝的广告投放力度大幅增加，素材量涨幅分别达89.1%和48.0%。随之而来的是这两款产品下载量的显著上涨。
大厂凭借资金优势在广告投入上更加“豪气”，而一些规模较小的公司则难以承担如此高额的推广费用。
除了资金实力，产品迭代速度也是竞争的关键因素。
数据显示，2025年1月到9月，头部互联网集团共完成了182次模型升级。
百度、阿里、腾讯、抖音前三季度的大模型更新频率分别为3.8天/次、4.6天/次、6.6天/次、8.0天/次。
04 行业未来：洗牌在即，盈利模式待解
回顾国内互联网行业发展历程，当前的AI行业正如过去的O2O、智能硬件、共享单车、短视频等行业一样，必将经历一个“洗牌期”。
市场上根本无法同时容纳几百家AI助手产品，行业“集中效应”会导致赢家通吃，中尾部产品将逐渐被淘汰。
从网民规模来看，中国网民数达11.23亿，互联网普及率79.7%，除非某产品的市场占有率能稳稳超过50%，否则竞争就远未结束。
目前才是彼此竞争的开始，远未到终局。
下载量只是用户接触产品的第一步，真正的考验在于用户留存率和使用习惯。
如果用户下载后一段时间不使用，很可能会很快删除应用。
国内AI大模型行业还面临盈利模式的现实问题。
与ChatGPT、xAI、Gemini等国际产品已建立C端收费模式不同，国内AI大模型在“一家收费，其余免费”的竞争环境下，向用户收费这一模式难以推行。
参考数字音乐、在线视频等行业的发展路径，AI产品很可能先扩大用户规模，占领市场优势地位后，再探索商业化变现。
能够持续运营、“不下牌桌”的企业，有望在未来获取用户付费红利。
随着AI应用市场的竞争加剧，数据监测与分析成为企业把握市场动向的关键。豆包、千问、元宝等产品的排名变化，仅仅是表面现象，背后隐藏着用户偏好的微妙转变和市场趋势的悄然更迭。
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